Tabac: des images choc
Les paquets de cigarettes devraient, dès fin 2009, se couvrir d’images chocs. Une stratégie probablement efficace selon plusieurs études françaises et européennes.
Le choc des photos
“Un décret est en cours de rédaction” et les délais d’application “en cours de concertation avec les fabricants” précisait hier le Ministère de la Santé, interrogé par l’AFP. Dès fin 2009, en s’appuyant sur la photothèque de 42 images mises à disposition par l’Union Européenne, les paquets de cigarettes français devraient ainsi se couvrir d’images choc figurant les effets possibles du tabac : un malade sous assistance respiratoire, l’impuissance sexuelle figurée par une cigarette molle, des dents cariées… En janvier, la ministre Roselyne Bachelot soulignait que “l’apposition de telles images” a fait ses preuves dans un certain nombre de pays qui les ont adoptées”.
Efficacité prouvée
En Europe, plusieurs pays comme la Belgique ou le Royaume-Uni ont déjà opté pour ces photos choc dans le cadre de leurs politiques de lutte contre le tabagisme et une recommandation européenne invite tous les membres des 25 à aller dans ce sens.
Un fumeur régulier a son paquet sous les yeux 7000 fois dans l’année. “Les images choc attirent l’attention, cassent le marketing des industriels du tabac”, explique Karine Gallopel-Morvan chercheuse en marketing social de l’Université de Rennes qui a remis un rapport d’études à l’Institut national du cancer (INCa). Les jeunes et les femmes y seraient particulièrement sensibles.
Les résultats de l’International Tobacco Control (ITC), un projet d’évaluation des politiques publiques de lutte anti-tabac mené dans 21 pays du monde tendent à confirmer cette idée. En France, plus des deux tiers (69%) des fumeurs français interrogés déclarent avoir remarqué « souvent » ou « très souvent » les avertissements textuels sur les paquets de cigarettes et la moitié affirment que ces mises en garde les font « beaucoup » réfléchir aux risques du tabagisme souligne l’INPES dans sa synthèse des résultats français.
Mardi prochain, le 31 mai, Journée mondiale sur le tabac sera l’occasion pour le Ministère de la Santé de présenter les mesures de lutte contre le tabagisme comme l’augmentation du prix des cigarettes et ces images chocs. L’Alliance contre le tabac, qui milite pour cette mesure depuis longtemps s’exprimera également sur le sujet. Les fabricants de cigarettes et buralistes ont de leur côté remis en cause dès janvier l’efficacité de cette mesure, arguant que 97% des français savent que le tabac est dangereux.
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