Campagne 3 produits laitiers
“Trois produits laitiers par jour” est la nouvelle campagne publicitaire diffusée depuis hier : la moitié des Français ignorent cette recommandation officielle du PNNS.
Pas assez de laitages
Selon une étude du CSA réalisée en mai 2009 pour le Centre National Interprofessionnel de l’Economie Laitière (CNIEL), l’association des acteurs de la filière laitière française, la moitié des Français ne savent pas qu’il est recommandé de consommer trois produits laitiers par jour et ce bien que l’image des produits laitiers soit “bonne” puisque les français “leur attribuent une note de 8 sur 10″ explique-t-on sur le site du CNIEL.
Et pourtant… La consommation de produits laitiers baisse en France : moins 12% entre 1999 et 2007 selon l’Agence française pour la sécurité sanitaire des aliments (Afssa). Plus de la moitié des hommes, deux tiers des femmes, et surtout, chez les 13-17 ans, deux tiers des garçons et trois quart des filles ont des apports en calcium inférieurs aux apports nutritionnels conseillés (ANC) selon l’Etude nationale nutrition Santé de 2006. Or c’est justement à cet âge que se constitue le capital osseux…
3D et remix années 80
“Entre 50 et 70% de la population n’en mange pas suffisamment”, a souligné le Pr Jean-Michel Lecerf, nutritionniste de l’Institut Pasteur de Lille, qui présentait à la presse la campagne d’octobre 2009 pour manger “trois produits laitiers par jour” et a précisé qu’il s’agissait d’un “enjeu de santé publique” et “pas seulement de la publicité pour les producteurs de lait ou de produits laitiers“.
La nouvelle campagne du CNIEL ambitionne de faire connaître le repère “Trois produits laitiers par jour”. Pour y parvenir l’association a misé sur “un scénario inattendu, une musique entrainante et la reprise de la musique du spot des années 1980 Les produits laitiers, nos amis pour la vie” dont plus de 50 % des Français se souviendraient encore selon eux. Cette musique de Mirwais, remix de l’air des années 1980, “contribue” à donner à ce spot de 30 secondes qui associe images tournées en extérieur et personnages de synthèse en 3 D, “gaité, tonus et vitalité“.
Du 1er au 25 octobre et du 16 novembre au 6 décembre sur toutes les grandes chaines de télévision et sur Internet.
A lire sur le Bloob
Au rayon yaourts, y’a pas que des yaourts !
Yaourts à 0%, est-ce le meilleur choix ?
J’aime pas le lait ! Gare aux carences
Fromage et nutrition, l’équilibre
