Médicaments: Leclerc remet ça… à la sauvette?
Avec un nouveau spot publicitaire, Leclerc envoie sur les écrans une nouvelle déclaration de guerre aux pharmacies. Cette fois, il s’agit de rendre publiques les différences de prix entre trente des médicaments non remboursés les plus vendus dans l’Hexagone: du simple au triple, selon Leclerc, qui invoque des enquêtes Bipe et Ipsos… et réalise un mini coup de pub. A bon compte… et peut-être même à la sauvette.
C’est l’agence Australie qui a été chargée de la conception des spots. Les premières diffusions ont eu lieu ce vendredi 20 novembre à 19h55 sur TF1 et France Télévisions. Des encarts dans la presse devraient suivre. L’idée reste la même, obtenir un jour l’autorisation de vendre dans ses 134 parapharmacies des médicaments qui ne sont plus remboursés, en s’appuyant sur le fait qu’elles sont encadrées par des docteurs en pharmacie de formation “identiques“ à ceux des officines.
50% de miroir aux alouettes
En ce cas, le prix de ces médicaments (aide à l’arrêt du tabac, vitamine C, aspirine…) baisserait de 50%, selon Michel-Edouard Leclerc, président des centres Leclerc (voir Le Monde). Une promesse à laquelle Roselyne Bachelot, ministre de la Santé, a déjà exprimé publiquement qu’elle ne croit pas, exemples à l’appui: au-delà d’un effet momentané, les prix exploseraient au contraire (revoir sa réponse à l’Assemblée sur Dailymotion).
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Pour l’Ordre des pharmaciens, une communication sur le prix est aussi une incitation implicite à la consommation; la campagne Leclerc concourt à la “banalisation” du médicament; côté identité des pharmaciens, les docteurs en pharmacie de Leclerc n’étant pas inscrits à l’Ordre, ils n’ont pas de “code de déontologie à respecter”… enfin, ils n’assurent pas de service nuit. Voir AFP sur Romandie.
La précédente campagne Leclerc comparant les médicaments à des produits de luxe avait été attaquée par un groupement de pharmaciens, mais reconnue finalement légale par la cour de cassation… dans l’attente de l’issue d’une procédure sur le fond. On peut la revoir sur YouTube - en passant voir cette anti-pub …”les Français demandent que Leclerc s’occupe réellement du pouvoir d’achat et cesse de nous prendre pour des consommateurs idiots“!
Un coup de pub à la sauvette?
Pour cette nouvelle pub, l’accord de diffusion de la publicité de l’autorité de régulation de la publicité aurait été obtenu “de justesse” selon Challenges/Nouvel Obs qui rajoute: “pour éviter le référé, Leclerc balance sa publicité le vendredi soir alors que les tribunaux sont fermés.”
La conférence de presse, animée par Michel-Edouard Leclerc, a eu lieu elle aussi ce vendredi, et sur la page du “mouvement Leclerc”… on ne trouve aucune mention de cette nouvelle campagne, pas plus que dans l’espace dédié à la guerre parapharmaceutique sur le blog “De que je me M.-E.L.” de Michel-Edouard Leclerc - la Une étant consacrée à l’ “hypocrisie“ (!!!) des mentions légales dans les spots radio.
S’agit-il au final d’une affaire qui “médiatiquement fera du bien mais financièrement ne pèsera pas“, pour pasticher la réponse de Michel-Edouard Leclerc après la condamnation du groupe à à restituer 23 millions d’€ à 28 fournisseurs début novembre ? (Cette condamnation “faisant du mal médiatiquement” mais ne pesant pas…) Bref, un petit coup de pub, par surprise, pour entretenir la flamme symbolique?
En tous cas, par l’occasion, Leclerc a mentionné ses objectifs: 200 parapharmacies en 2012. Et le Figaro a relevé que les centres ne sont plus prêts à transgresser la loi ironisant en conclusion: “Le mouvement Leclerc, qui fête cette année ses soixante ans, serait-il devenu moins combatif?“
A relativiser néanmoins, Michel-Edouard Leclerc assume haut et fort, par exemple, d’avoir “créé des sociétés fictives à l’étranger“ pour contourner une “législation nationale hostile” et briser le “monopole” de la parapharmacie (dernier paragraphe ici). En attendant la suite donc…
D.B.
- Sur le Figaro “Pharmacie : Leclerc repart à l’assaut”
- Sur Challenges, “Leclerc relance la guerre avec les pharmaciens”
- Vidéo: sur Dailymotion, quand Roselyne Bachelot répondait à une question de parlementaire sur l’offensive “médicaments non remboursés” de Leclerc
21 novembre, 2009 à 22 h 35 min
Je suis scandalisée par l’interet que porte Edouard Leclerc à commercialiser dans des PARAPHARMCIES des médicaments…1er un medicament reste un médicament meme sans prescription!Par définition il a eu une AMM,des indications, des effets indesirables…Ce n’est pas de la parapharmacie. 2eme, la question qu’il faut se poser c’est pourquoi certains pharmaciens sont ils obligés de vendre plus chers leurs médicaments? Réponse: une remise insuffisante de la part des laboratoires phamrceutiques vis à vis de certaines pharmacies…Alors que ce cher Edouard Leclerc demande plutot aux labo de vendre moins cher aux pharmaciens d’officine…
22 novembre, 2009 à 10 h 22 min
Leclerc Moins cher? je rigole!
il est moins cher sur qques produits qu il choisit de comparer lui même!
cherchez le prix des laits pour bébé sur son site? (quiestlemoinscher) il n y en a pas , normal leclerc est PLUS cher qu’en pharmacie! et encore on ne compare pas la disponibilité 24H/24 7J/7 ni la compétence….
23 novembre, 2009 à 22 h 39 min
Les Médicaments en Supermarché ???????
SVP - Il est impossible de laisser faire cette Connerie
SVP - Trouvez un moyen de Stopper cette Catastrophe
Depuis quelques années qu’ils veulent manger les Pharmaciens,
Avec l’aide de quelques membres du gouvernement,
c’est gagné pour ces fouteurs de m…
De la part d’un Retraité, Bonjour l’avenir les jeunes
Remuez-vous et ne pensez jamais que ces gens du CAC-40
vous veulent du bien.
30 novembre, 2009 à 8 h 50 min
Le 4 novembre 2009 la cour d’appel de Versailles a condamné la centrale d’achat de Leclerc à restituer plus de 23 millions d’euros à 28 fournisseurs lésés et avec, en prime, une amende de 500.000 euros pour pratiques anticoncurrentielles. Cette affaire a très peu été traitée dans les médias. La raison en est simple : Leclerc investit plus de 200 millions d’euros par an en publicité…
2 mars, 2010 à 10 h 38 min
Je ne suis pas pour tout mettre en vente dans les “grandes surfaces”, mais il y a comme une contradiction dans les prises de positions des pharmaciens……….
il y a quelques temps, on nous répétait sur tous les tons, qu’il ne fallait pas s’auto-médicaliser ( pub de la sécurité sociale) que cela signifiait plusieurs cas de décès et des hospitalisations très nombreuses.
il y a quelques mois, la pub nous incitait à acheter directement certains médicaments sans passer chez le médecin !!
Les pharmaciens sont restés muets… pas de prise de position, tout au moins officielle !!
aujourd’hui, avec les déremboursements de plus en plus nombreux, que les pharmaciens viennent nous tenir le soi-disant message de la raison, c’est un peu fort de café.
Quelle différence y-aurait-il entre une poudre de perlinpimpim vendue en pharmacie ou vendue en super-marché?????
peut-être le prix?….et là, je signale que ce n’est pas certain du tout…tout au moins sur le moyen terme !!… Les grandes surfaces auront vite fait de se rapprocher des prix “librement” négociés!!
en un mot comme en cent…. pharmaciens et LECLERC se soucient fort peu des consommateurs et des malades…. ce qui les intéressent, ce sont leurs chiffres d’affaires…. les consommateurs, malades ou non, seront toujours les dindons de la farce!!