“Publicité illégale”! Un spot pour l’opérateur de paris sportifs BetClic diffusé sur Europe1 dimanche, a suscité un holà du ministère du budget, redoublé ce mercredi d’une mise en garde du Conseil supérieur de l’audiovisuel. Le dossier des jeux d’argent sur Internet va faire parler de lui de plus en plus dans les mois qui viennent. Attention à la tentation (voir aussi notre article et ses tests).

Les échéances du projet de loi qui permettra officiellement les jeux d’argent sur Internet et la concurrence en la matière se précisent. Discussions, rapports de force et négociations diverses se feront avant l’été. L’ouverture, elle, aurait toujours lieu au 1er janvier prochain. Du coup, la pression monte. (Les buralistes viennent ainsi d’éviter la concurrence des grandes surfaces sur les jeux de grattage, autre aspect du sujet.)  Dans ce contexte de “starting blocks“, deux “poids lourds” ont décidé de faire déjà le forcing : Unibet et BetClic qui ont lancé des opérations de sponsoring et… point plus sensible, de publicité.

Ces deux opérateurs de jeux font partie de l’Association européenne des jeux et des paris (EGBA) qui s’élève (ici sur le site des Dernières nouvelles d’Alsace) contre la législation française encore en cours qu’elle considère “illégale” et qui juge du contraire en ce qui concerne la « publicité faite en France par des opérateurs européens”.

Un compte à rebours est lancé. La publicité est illégale? Oui, “pour le moment“, comme l’a confié à l’AFP reprise par divers journaux, François Trucy, auteur des deux rapports parlementaires sur les jeux d’argent en France et sénateur du Var. Mais les enjeux sont élevés. Le sponsoring, le mécénat, les divers parrainages, eux, profitent de la zone de flou…

A voir, le grand papier dans Le Monde sur  les alliances préfigurant la déferlante en matière de jeux d’argent… Les acteurs futurs prennent actuellement leurs marques (ou la font connaître!) cherchant à accroître rapidement leur notoriété. Ainsi Unibet qui parraine aussi “100.000 euros sur la table” sur la chaîne NT1, s’allie à la radio RMC. (Ce site de paris sportifs en ligne parrainera dès samedi 25 avril, selon Le Monde, l’émission “Les paris RMC“).

La Française des Jeux (qui sponsorise “Côté match” sur France 2 depuis novembre) n’est pas en reste. Elle sponsorise depuis vendredi 17, la nouvelle émission “On joue le match”, sur RTL. “Une surmultipliée pour couper l’herbe sous les pieds de ses futurs concurrents,” commente encore Le Monde qui évoque aussi les grandes manoeuvres de certains groupes de presse voulant s’associer à la manne financière promise, et les actions de communication s’appuyant sur des concerts ou du sport.

Bref… vous serez sollicités (sans doute indirectement), et comme toujours sur Internet, il y aura des voies de contournements…  A ce point, 1+1=2, s’il y a un seul conseil à donner, c’est attention au piège.

D.B.

Eclairages

Voir ce poème (et l’article d’humeur associé) sur Le Mague

“Le jeu en ligne est pour nous tous l’eldorado
Sur le marché sans âme où l’argent est facile,
Mais en allant au loin pour plumer l’imbécile
Et celui qui se sert sans remords d’un pseudo...”

… et le commentaire de Meilleures Cotes, l’un des sites du pari en ligne, “les bookmakers se lâchent…” : “Nous n’en sommes qu’aux coups de semonce mais ces deux acteurs majeurs du jeu sur internet montrent là leur ferme intention de se positionner sur le marché. On attend la réponse du troisième larron.” Betclic, Unibet, Bwin… en en attendant d’autres!

Voir enfin, autres aspects du sujet : “La crise affecte les casinos live mais le poker en ligne s’en sort” sur Webdo Poker et un exemple de spam pour une fausse loterie sur Zataz

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… Et si vous visitiez le BLOOB ?

- des articles de fond avec vidéo
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- et… la revue de presse!

Bon! … un rapide coup d’oeil en Une ?