Succès foudroyant pour Alli, la pillule anti-obésité de GlaxoSmithKline, blockbuster pharmaceutique porté par  les nombreux débats, l’attente de Françaises vouées au “culte de la maigreur”, la saison des régimes… Le marketing d’Alli va certainement entrer dans une deuxième phase avec les réapprovisionnements de juin. Tandis que la question des “bébés Alli” subsiste, le site d’accompagnement du médicament n’est toujours pas en ligne.  On peut s’interroger aussi sur l’impact qu’aura eu ce “lancement” sur la perception des pharmaciens qui, dans l’ensemble, ont manifestement bien joué leur rôle.

Plus de deux semaines sont passées depuis la mise sur le marché d’Alli. Le mois de mai tire désormais doucement, à sa fin,  achevant son dernier pont. L’été n’est plus qu’à 30 jours. Et le grand tohu-bohu de lancement s’estompe… Tous les paramètres (jusqu’aux marronniers du “mincir pour l’été”) étaient au beau fixe pour un “blockbuster“, l’un de ces démarrages marketing foudroyants qui crèvent les plafonds… C’est évidemment le cas, et GSK est “satisfait du lancement”, ce qu’indiquent sobrement Les Echos en titre d’un article  qui n’est malheureusement pas… en libre-consultation. Après mille et un sujets polémiques, celui-ci en bonus : bonne nouvelle, donc, que la rupture de stock d’un médicament.

Alli est “victime de son succès“, écrit Santé Actus qui précise qu’aucun “réapprovisionnement ne sera possible avant le mois de juin“. Un succès qui donne le tournis à certains sur Internet (Top Actus Santé après la manie des re-publications est atteint de “ré-écrivite” : et un et deux et trois articles en rond, sans présager des suites!)

Pour prendre le pouls du moment, temps mort entre deux phases marketing, on peut consulter des reportages de terrain comme celui de la Voix du Nord à Arras  où une pharmacienne s’étonne d’un succès singulier auprès des hommes (!), très peu évoqué ailleurs (seize de ses dix-huit boîtes vendues), et croit à “l’effet de mode“.

Succès sans précédent

A l’autre bout de la France, tout à l’Ouest, cet autre article du Télégramme “Les pharmacies en rupture de stock“: succès “sans précédent“, “surtout chez les dames“, dit ce pharmacien de Morlaix qui pense “que le succès de ce médicament est encore plus important dans le Sud de la France où on se préoccupe beaucoup plus de son image“.

En fin de papier, les propos d’un responsable d’achats pour la Bretagne Nord qui évoque un succès “démesuré par rapport à la cible” et craint des dérives chez “des jeunes mal informés“. “Heureusement,” ajoute-t-il, “la grande majorité des pharmaciens joue le jeu.” Un point important (Bloob y revient en fin d’article).

La question semble désormais comment Alli va s’installer dans la durée. Une deuxième phase marketing, bien séparée de la première, va désormais se mettre en place. On ne peut que s’étonner, avec Santé Actu, de la disponibilité sur Internet à l’été seulement du site d’accompagnement d’Alli.  Mais tel est bien le cas : le site est toujours “en construction“. (Quelques pdf ou même un scan de la documentation? Une re-direction? Non rien de rien.)

Quelques cas de “bébés Alli”?

Sans être forcément un lieu de débats, l’outil d’information et de transparence dédié à Alli répondra certainement aux diverses questions des internautes, notamment la contradiction au sujet de la contraception orale entre le site américain My Alli et l’Afssaps (Agence française de sécurité sanitaire des produits de santé) qu’avait relevée Bloob et repris, par exemple, 20 minutes.  Ces “bébés Alli” sont envisagés en France… mais pas Outre-Atlantique.

Simple question théorique? Pas tout à fait apparemment à en croire Arnaud Deverdelhan, pharmacien évaluateur à l’Afssaps qui déclarait dans l’Express du 19 mai :  “Quelques cas, assez rares, sont survenus durant le développement clinique d’Alli ce qui a conduit à introduire une précaution d’emploi.” Alli Programme, le site “en construction“, permettra certainement d’y voir plus clair dans le métabolisme comparé des Américaines et des Françaises.

L’officine mise à l’épreuve

Rue89 est d’ailleurs revenu entre autres  sur ce point sensible:  “les risques de grossesse non désirée“. On peut lire après l’article deux commentaires assez significatifs des débats sous-jacents… ou “collatéraux”.

• “à vous lire, les pharmaciens ne sont que des vulgaires marchands exempts de tout éthique et de considération pour leur profession” écrit dans un commentaire un contributeur informaticien qui travaille dans une pharmacie où il n’y a aucune boîte au comptoir : “Oui, il y a des pharmaciens qui exercent sans esprit mercantile et qui conseille utilement leurs patients qu’ils ne considèrent pas comme de vulgaires clients.“
• Juste après lui, un deuxième intervenant : “Quant au sérieux des pharmaciens, vu la rupture de stock et les records de vente , j’imagine à quel point , ils le délivrent selon les indications. Car derrière tout cela , il y a un sacré business.“

Quel effet sur l’opinion?

Une étude d’opinion sur l’impact d’Alli en termes de perception des pharmaciens serait intéressante, aujourd’hui. Au regard de la presse qui a vraiment cherché le maillon faible et l’a, en fait, bien peu trouvé… il s’agirait plus  sans doute d’une étude en procès d’intentions à l’épreuve du “lancement satisfaisant” d’Alli. En sortent-ils renforcés en crédibilité, conseil, proximité, accompagnement?

Une autre  étude serait également intéressante (pour vérifier qu’une porte ouverte l’est effectivement restée) : Alli est-il un médicament anti-obésité aux yeux du grand public? Des silhouettes illustrant les divers IMC pourraient être utilisées - possibilité d’ailleurs de mesurer la conscience d’un sujet qui est peu évoqué Alli et les anorexiques.

D.B.

A voir sur le Bloob : Obésité ou régime de printemps, ne pas confondre

A voir sur Eco89, un spot commercial sur les “effets embarrassants” d’Alli (en anglais)
Sur Libération, un petit article panoramique “Alli, on en fait tout un plat“, qui annonçait la rupture de stock en région parisienne… avant celle de Belgique (où selon Le Soir, Alli était vendu avant même sa mise sur le marché.)

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… Et si vous visitiez le BLOOB ?

- des articles de fond avec vidéo
- des sujets magazine
- des actus quotidiennes
- et… la revue de presse!

Bon! … un rapide coup d’oeil en Une ?